全域运营筑优势 自然堂斩获首届CMG直播电商盛典大奖

2026年3月27日晚，由中央广播电视总台倾力打造的首届《CMG直播电商盛典》于总台央视财经频道（CCTV-2）播出，央视财经、央视新闻、央视频、央视网等新媒体平台同步转播。作为中国电商行业最高规格的荣誉盛典，旨在树立行业标杆、推广先进模式、分享优秀案例，推动直播电商高质量发展。

在本次权威评选中，自然堂集团旗下核心品牌——来自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，凭借卓越的直播电商表现，荣获首届CMG年度直播品牌奖，成为全场仅有的三个获奖品牌方之一。自然堂集团董事长兼总裁郑春颖先生出席盛典并登台领奖。

权威认证，彰显美妆直播标杆实力

年度直播品牌奖聚焦于表彰通过品牌自播在用户沉淀、品牌形象塑造、长期销售转化上表现突出的品牌。自然堂此次获奖，正是基于其在交易规模、用户覆盖、行业引领与社会口碑等方面的综合表现。

2025年度，自然堂全域直播电商在用户覆盖量、复购率等方面位居美妆赛道前列，稳居美妆赛道头部阵营。品牌已构建起“自播沉浸式体验”与“达播全明星矩阵”的双轮驱动模式，其中自播70%、达播30%的黄金结构，被行业视为从“短期流量博弈”转向“长期价值运营”的成熟标杆。凭借精细化的全域运营与硬核的产品矩阵，自然堂成功将直播间的“瞬时流量”沉淀为品牌的“长效留量”，在实现声量与销量双重爆发的同时，进一步巩固了其作为大国品牌在直播电商领域的核心竞争力与信赖感。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示：“在我们看来，直播间不只为销售产品，更为了创造美、传播美。化妆品不只能妆点美丽、滋润肌肤，更重要的是，鼓励所有消费者能大胆自信地展现自己独特的美，要相信，你就是独一无二的限量版，你本来就很美！”

屡获殊荣，自然堂品牌实力持续获权威认可

近年来，自然堂凭借扎实的科研底蕴与卓越的市场表现，接连斩获多项重磅荣誉：2026年1月荣获抖音巨量引擎臻美奖“年度全域经营品牌”； 2025抖音商城美妆大赏中，自然堂品牌同时荣膺“标杆品牌奖”与“爆品榜单奖”；同年5月斩获马来西亚LAZADA平台“年度最受欢迎品牌直播奖”，在东南亚市场的品牌影响力持续攀升。这些荣誉从不同维度印证了自然堂在数字营销、国际拓展与品牌价值建设方面的领先地位。

荣誉何以可能？自然堂以综合实力构筑底气

奖项的背后，是自然堂二十五年如一日的深耕与坚守。集团坚守长期主义，以科技筑底、以生态赋能、以数字化提效、以多品牌稳健增长，构建起五大核心优势，为国货美妆树立价值标杆。

特别是在科研领域，自然堂集团秉持着“立足自主研究，开展全球合作”的研发理念，以研发为核心竞争力，前瞻性布局前沿技术，打造难以复制的科研壁垒。集团构建皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系，搭建原料开发、配方开发、包装开发、评估检测四大技术平台，形成从基础研究到产业化的完整创新链条。研发中心拥有超过141人的专业团队，研究生以上学历占比55%，下设20个实验室，与中国科学院、复旦大学附属华山医院、法国Labskin实验室等开展深度产学研医合作。

与此同时，自然堂集团积极践行社会责任，持续提升品牌软实力。自2016年起，集团携手中华环境保护基金会成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，累计捐款2920万元；教育领域，集团联合中国儿童少年基金会，过去10年累计捐助1000万元助力青少年儿童公益事业；女性发展方面，集团先后向“上海市科妍回归计划”、奉贤区妇联捐款，以实际行动助力女性成长。从生态保护到绿色生产，从教育助学到女性赋能，自然堂始终让品牌发展与社会进步同频共振。

正是凭借多年来沉淀的科研底蕴，始终如一的社会担当，自然堂才能在直播电商这一新兴领域中赢得消费者的持续信赖。在数字经济时代，直播电商已不仅是人与货的简单连接，更是品牌与消费者建立情感共鸣、构建信任磁场的核心场域。自然堂深知，唯有合规经营、坚守品质、做好服务，才能让消费者在每一次心动中放心下单，在每一次使用中累积信赖。

此次荣获CMG年度直播品牌奖不仅是对自然堂直播电商成果的肯定，更是对国货美妆品牌在数字经济时代实现价值跃迁的高度认可。未来，自然堂将继续坚持科技创新，以极致质价比的产品回馈每一份信赖，为世界做好“美”一件事。