花王加码本土化 攻坚“红荒肌”市场 「Curél珂润」国产“琉光修红”系列新品重磅上市

2025年9月,花王旗下专注干燥性敏感肌护理的品牌“Curél珂润”在上海STUDIO 88空间举办了以“深入琉光之境·破译红荒¹反复”为主题的新品发布会,正式推出轻龄弹润“琉光修红²”系列2款新品——“珂润轻龄弹润舒缓修护柔肤水”与“珂润轻龄弹润舒缓修护乳霜”。该系列搭配2024年2月年上市的“轻龄弹润舒缓修护精华露”,形成“柔肤水+精华露+乳霜”的完整产品矩阵,以“强韧屏障力,速修红荒肌¹”为核心卖点,精准应对干燥性敏感肌的“干、红、纹”问题,提供从补水、舒缓、修红到抗初皱的全链路护肤方案。三款产品均由花王(中国)主导开发并实现本土生产,是花王深化中国市场本土化战略、精准满足中国市场需求的重要举措。

中国敏感肌困扰加剧,“红荒肌”概念再升级

伴随环境压力增大、生活节奏加快及过度护肤等现象,中国敏感性皮肤人群规模持续扩大。最新TMIC调研数据显示,98.4%的干敏肌³人群正或曾面临“红荒肌”困扰,表现为干燥、泛红与细纹并存。这一问题不仅加剧肌肤焦虑,也成为花王研发重点。2024年初,珂润针对中国干敏肌推出首款国产精华露,并率先提出“红荒肌”概念,近期再次联合优麦医生发布《红荒肌白皮书2.0》,在1.0的基础上给出了更有针对性的护肤解决方案,助力烦恼人群高效改善肌肤问题,提升生活品质。

花王(中国)化妆品事业聚焦中国本土化研发

深耕中国“红荒肌”市场

在发布会上,花王(中国)总经理大仓诚一表示,美妆及护理业务占花王集团整体的40%,是核心业务之一,未来将与健康事业共同作为重点领域推动增长。珂润凭借其在日本敏感肌市场30%的份额与口碑,正加速全球化进程。针对中国多发的“红荒肌”问题,珂润于2024年推出首款修红精华,凭借其出色的护肤效果,2025年较去年同期获得近2倍的销售增长,并赢得广大用户认可。未来,珂润将进一步加强本地研发,持续为中国消费者提供契合需求的护肤解决方案。

响应中国市场需求:以花王技术赋能本土研发

珂润品牌事业部副总监张竞律表示:自1976年起,花王便专注于神经酰胺⁴的研究, 2011年珂润进入中国后不断引入进口产品,丰富产品矩阵。2024年推出了专为中国“红荒肌“消费者研发的国产精华露,2025年9月再次发布两款全新的国产化妆水与乳霜,针对“红荒肌”成因,提供解决方案,旨在帮助中国干敏肌人群重建健康皮肤屏障,告别“红荒”反复的困扰。

受邀到场的皮肤科专家朱红梅教授则指出,“红荒肌”常见于18-30岁敏感肌女性,肌肤表现为干燥、泛红与细纹,“红荒肌”的加剧与作息不规律及防晒不足等现代生活方式密切相关,她建议从修护皮肤屏障入手,而珂润系列产品就能提供安心且针对性的改善。

新品技术亮相:专利级护肤科技直击“红荒反复”

发布会现场,珂润商品开发经理董洁和花王(中国)研发中心总监刘彦青相继介绍了琉光修红系列新品的研发背景和基于花王近50年神经酰胺研究的过硬技术。新品乳霜作为｢进阶版｣^※神经酰胺护理面霜,通过高稳定性成分和专利制剂技术高效补充神经酰胺功能物质⁴,配合添加了沙漠萃取成分依克多因⁵的高保湿新品化妆水,从根源强化肌肤屏障、改善反复泛红问题,与已经上市的美容液为中国干敏肌人群精准改善干、红、纹提供了更为全面的护理对策。

最后,两位受邀来到现场的新品体验馆分享了使用28天的真实感受:28 天打卡完后,最明显的是皮肤稳定了很多,也不容易泛红敏感了,看起来水润有光泽,熬夜后上妆也变得服帖了。

展望中国市场:花王加速布局“本土化”战略

在中国美妆市场蓬勃发展、消费需求日益精细化的当下,花王集团深刻意识到“本土化”是深耕中国市场的关键。近年来,花王不断调整中国市场战略,从消费者调研、产品研发到生产销售,构建全链路本土化体系,力求更快速、精准地响应中国消费者需求。纵观此次新品的推出与“红荒肌”概念的建立初衷,正是这一战略的生动实践。未来,珂润将继续加快本土化研发节奏,深化敏感肌护理研究,致力于为中国消费者带来更精准、高效、安全的护肤解决方案,成为更多中国干敏肌人群的“肌肤守护者”。

※进阶版:取得专利制剂技术的珂润轻龄弹润舒缓修护乳霜与珂润润浸保湿滋润乳霜的比较。中国发明专利号:ZL202280058473.X

1 红荒肌/红荒:指因敏感引起干燥、泛红的干燥性敏感肌。

2 修红:指产品具有修护肌肤屏障、改善肌肤敏感泛红的功效。实际效果因人而异。

3干敏肌:指干燥性敏感肌肤。

4 神经酰胺功能物质/神经酰胺护理:指鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺。

5 依克多因:指四氢甲基嘧啶羧酸。